Podizanje ekološke svijesti u 21. stoljeću važno je za promjenu našeg odnosa i stava prema prirodi i okolišu. U 2020. čini nam se nemogućim da netko svoj krupni otpad odnese u prirodu, čineći ogromnu štetu svima nama, ali i sebi. Pa ipak, svaki dan svjedočimo najgorim primjerima bacanja otpada u prirodu. Mi u Žući borimo se protiv nesavjesnih pojedinaca i pokušavamo ih potaknuti na promjenu ponašanja. Dakle, smatramo da se samo podizanjem ekološke svijesti i sankcioniranjem nesavjesnog ponašanja mogu ispraviti loše građanske navike. Žućo je krenuo s akcijom ožućavanja mjesta na kojima su nesavjesni pojedinci ostavili svoj otpad te je Žućo pokret po svojim žutim natpisima postao prisutan i prepoznatljiv u javnosti. Ako smo i jednog nesavjesnog pojedinca potaknuli na promjenu ponašanja, smatramo da smo učinili puno. Očekujemo da Žućo poruke dođu do svih građana te da napokon svaki pojedinac počne promišljati svoj okoliš kao resurs koji moramo sačuvati za budućnost i generacije koje dolaze. Podizanje svijesti mora biti rezultat zajedničkog rada kroz edukativne projekte koje će provoditi i sustav (gradske i lokalne institucije, komunalna poduzeća) i građanske akcije (udruge, inicijative, itd.). Smatramo da je krajnje vrijeme za uključivanje što većeg broja građana u zaštitu okoliš i prirode. Zaštita okoliša nije više pitanje pojedinca, već građanska dužnost i obaveza svakog od nas.